Marc Svojanovsky, artes motus:
« Le golf enseigne l'humilité »
Le monde a-t-il besoin d'une nouvelle marque de vêtements de golf ? Absolument ! C'est l'avis de Marc Svojanovsky, cofondateur et PDG d'artes motus. Ce golfeur amateur passionné nous explique ici la genèse de la marque, son icône de mode dans le monde du golf et ce qui rend ce sport si fascinant.
Marc, comment as-tu commencé le golf ?
Avant, je pratiquais des sports d'endurance comme la natation et le triathlon. Avec le temps libre limité que m'a imposé le travail, je me suis concentré sur des entraînements physiques plus efficaces. Puis j'ai essayé le golf et là, j'ai réalisé : c'est tout autre chose ! Et pour faire simple : c'est un vrai sport ! Quiconque a déjà joué un parcours de 18 trous en plein été par plus de 30 degrés ou en automne par 12 degrés sous la pluie comprendra.
Et qu'est-ce qui vous fascine tant dans le golf, exactement ?
Je suis fasciné par la complexité technique et l'exigence de ce sport. Chaque joueur – et je parle d'expérience – est constamment à la recherche du swing, du chip, du putt parfaits, quel que soit le coup. Le golf nous apprend l'humilité. Chaque partie est différente, et même au sein d'une même partie, on connaît des hauts et des bas. Et comme si cela ne suffisait pas, il y a aussi les facteurs extérieurs propres aux sports de plein air. Parmi les récompenses, on peut citer les magnifiques paysages où se situent la plupart des parcours de golf, ou ce drive apparemment parfait.
Pourquoi avoir lancé une nouvelle marque de vêtements de golf, artes motus ?
J'ai travaillé dans l'industrie de la mode pendant plus de 30 ans, et cela m'a forcément marqué. Je me souviens encore très bien de mes premières visites sur les terrains de golf, où j'étais particulièrement intéressé par les tenues des joueurs. Pour un sport aussi actif, le golf est plutôt élégant, avec l'exigence de respecter un certain code de conduite. Et c'est précisément là que j'ai perçu un besoin. Il nous fallait un nouveau produit, hautement fonctionnel, au design à la fois moderne et intemporel. Et c'est exactement ce qu'est Artes Motus. Nos produits sont conçus pour accompagner le jeu de golf, et c'est pourquoi les golfeurs sont toujours au cœur de nos préoccupations.
Comment avez-vous abordé la question ?
Dès le début, j'ai assailli de questions sur nos produits presque tous ceux que je croisais sur le parcours de golf : quelles sont les fonctionnalités attendues d'un pantalon de golf ou d'un polo ? Qu'est-ce qui vous dérange dans vos vêtements ? Qu'est-ce qui vous plaît ? Quel détail aimeriez-vous voir sur un produit ? Mon entraîneur de golf et, bien sûr, tous les golfeurs qui ont testé nos prototypes sur le parcours ont fait preuve d'une patience et d'une constance remarquables en répondant à mes questions.
Que signifie réellement « artes motus » ?
Artes motus vient du latin et se traduit par « l'art du mouvement ». C'est ainsi qu'est né notre slogan « l'art du mouvement »… et pour les puristes de la grammaire : oui, nous avons délibérément choisi le singulier ; cela sonne tout simplement mieux.
« Art et ingénierie » sont deux concepts centraux de l’artes motus. Que signifient-ils ?
Artes motus ambitionne de révolutionner la mode golfique en alliant art et ingénierie. Le swing parfait, le mouvement impeccable, l'esthétique du golf : autant d'éléments qui se retrouvent dans le design d'Artes motus.
Artes Motus est la première marque de mode et de vêtements de sport que vous avez fondée vous-même. Qu'avez-vous appris jusqu'à présent ?
Les mécanismes de création d'une marque, qu'il s'agisse de vêtements de sport ou de vêtements de loisirs, restent les mêmes. Le véritable défi consiste à bâtir une marque à partir de rien. Mon apprentissage au cours des 24 derniers mois a été extrêmement rapide, car en tant que fondateur, on est responsable de tout au départ. De nombreux aspects opérationnels m'étaient totalement inconnus. Leçon principale : on n'arrête jamais d'apprendre, ce qui nous ramène à un parallèle avec le golf. Et : allier passion et profession est une expérience vraiment unique.
Existe-t-il un modèle de golfeuse à la mode ?
Cela n'existe pas, sinon je n'aurais pas fondé artes motus. Mais je suis convaincu que cela changera bientôt…